L’intelligenza artificiale è già entrata a far parte della cultura quotidiana: influenza le nostre decisioni, plasma i nostri contenuti e determina cosa ascoltiamo, leggiamo, guardiamo e acquistiamo. Negli ultimi cinque anni, il ruolo dell’intelligenza artificiale ha rimodellato non solo l’ambiente digitale, ma anche le abitudini delle persone, dal modo in cui ci istruiamo a come trascorriamo il nostro tempo libero. Questi cambiamenti influenzano non solo il consumo di media, ma anche le pratiche sociali: comunicazione, creatività, shopping, intrattenimento e persino la formazione dell’identità personale.

Algoritmi di raccomandazione sono diventati il nuovo “editor culturale”

L’intelligenza artificiale determina cosa vedi per primo: musica, film, articoli, foto o prodotti. Ad esempio, Netflix ha riferito che l’80% delle visualizzazioni è guidato dai consigli dell’IA. Spotify afferma che gli algoritmi influenzano fino al 30% di tutta la musica ascoltata, con un impatto diretto sulla carriera degli artisti e sul panorama culturale nel suo complesso.

Gli algoritmi assicurano che guardiamo serie simili, seguiamo influencer simili o scegliamo le stesse tendenze: sta emergendo una nuova cultura del consumo “standardizzata”.

Anche l’intrattenimento digitale rientra in questa categoria: ad esempio, i migliori casino online europei stanno implementando algoritmi di contenuti personalizzati per adattare i giochi al comportamento degli utenti. L’IA analizza la frequenza delle sessioni, l’interesse per determinati generi e persino le preferenze visive, trasformando ogni interazione in un’esperienza personalizzata.

L’IA ha accelerato la produzione di contenuti e ha cambiato il concetto stesso di creatività

Creare materiale visivo di alta qualità richiedeva giorni o settimane. Ora, modelli come Midjourney, DALL·E 3 o Stable Diffusion possono generare immagini in pochi minuti che ricevono centinaia di migliaia di visualizzazioni. Questo ha cambiato:

• il ritmo delle industrie creative;
• le regole di lavoro di designer, artisti e agenzie pubblicitarie;
• l’approccio degli utenti all’espressione di sé.

Migliaia di persone stanno creando i propri stili, avatar digitali e diari visivi atmosferici. I fotografi usano l’intelligenza artificiale per previsualizzare gli scatti, gli artisti per trovare idee compositive e i brand per testare i concept visivi prima di lanciare le campagne.

Tuttavia, l’impatto culturale non è sempre positivo: i contenuti visivi sono diventati “uniformi” e i modelli replicano schemi familiari. Questo fenomeno viene già definito appiattimento estetico: l’appiattimento della diversità visiva.

Nuove alfabetizzazioni

Gli strumenti di intelligenza artificiale hanno imposto un cambiamento nei modelli educativi. Le persone stanno imparando a:

• verificare le fonti;
• valutare la credibilità di immagini e voci;
• capire che un testo potrebbe essere stato scritto interamente da un modello.

Dal 2023, la Commissione Europea ha iniziato a redigere raccomandazioni sull’alfabetizzazione all’intelligenza artificiale, ovvero l’alfabetizzazione digitale che consente l’uso sicuro dell’intelligenza artificiale nella vita quotidiana e nelle attività professionali.

Le università in Germania, Spagna e Italia offrono già corsi sull’utilizzo di modelli generativi, spiegando agli studenti i principi degli algoritmi, i loro limiti e i potenziali rischi. Questo sta plasmando una nuova generazione di utenti che percepiscono l’intelligenza artificiale come uno strumento normale, come una calcolatrice o un motore di ricerca.

Intelligenza Artificiale e Patrimonio Culturale

L’intelligenza artificiale aiuta a preservare la cultura in senso letterale:

• ricostruisce affreschi danneggiati dal tempo;
• restaura frammenti perduti di registrazioni audio;
• crea modelli digitali di oggetti architettonici;
• traduce testi antichi in lingue moderne.

Ad esempio, in Italia, l’intelligenza artificiale viene utilizzata per analizzare le microfratture nei dipinti per prevederne il deterioramento. In Grecia, viene utilizzata per restaurare frammenti di iscrizioni antiche. E in Giappone, viene utilizzata per creare copie digitali di templi e spettacoli teatrali. Questo crea una nuova forma di interazione con la cultura: l’accesso al patrimonio culturale si sta ampliando e i musei stessi stanno diventando più interattivi.